Sentimientos, maquillaje y publicidad desde el espacio exterior

¿Alguna vez te has sentido tan atraído por un anuncio publicitario que terminas comprando su producto? Considerando la pregunta anterior, algunas empresas están empezando a utilizar otros métodos para lanzar campañas de nuevos productos.

Una de las estrategias de publicidad más innovadoras son los cortometrajes publicitarios. Una de sus principales cualidades es que hacen aflorar los sentimientos y las emociones del consumidor. Podríamos decir que los cortos publicitarios mezclan lo mejor del cine y lo mejor de la publicidad.

Una empresa que conjunta el marketing emocional con los cortometrajes es la creadora tailandesa de cosméticos “Baby Bright“, que ofrece al público maquillaje y productos para el cuidado de la piel de una manera no tan convencional. No se limita a los estereotipos ni a las típicas estrategias de publicidad ya conocidas y lo ha demostrado con sus anuncios publicitarios, como los son los cortometrajes  e imágenes promocionales de sus productos que se encuentran en su cuenta de IG, donde nos muestra que no solo las mujeres pueden ser la imagen de la belleza y el cuidado.

No es la primera vez que esta empresa se arriesga a lanzar campañas de este tipo. En mayo de 2018 lanzó su primer cortometraje llamado “My baby Bright” que cuenta con dos partes. Dentro de la primera parte, el amigo de Pla-Thong (Singto Prachaya), Tod (Krist Perawat), muere, pero su asunto pendiente significa que no puede seguir adelante. Pla-Thong ayuda a Tod a descubrir cuál es el asunto pendiente y se dan cuenta de cómo se sienten los demás en el proceso. La segunda parte que es una continuación llamada “Destiny Calls”: ya ha pasado un año desde la muerte de Tod, pero Pla-thong todavía no puede seguir adelante.

Imagen promocional del cortometraje de “Baby Bright” “Love From Outta Space”.

El cortometraje más reciente fue en junio de 2020 titulado “Love from outta space” que hasta el día de hoy cuenta con 1’8 millones de vistas en la plataforma de Youtube, y con el que se promocionan dos de sus nuevos productos. En este cortometraje nos cuentan la historia de  un chico normal llamado Off; en un día lluvioso, un meteorito cae en su patio y conoce a una persona de otro planeta llamada Alien. Off comienza a hacerle preguntas: “¿De dónde vienes?” A lo que Alien contesta: “De una galaxia lejana y viajamos para conocer a los humanos.”

Off le dice que encuentre a otra persona, ya que él no tiene nada que enseñarle. Después de decirle que se vaya, Alien se resiste y Off no tiene más remedio que ceder a que se quede en su casa. Después de un rato, mientras ambos se encuentran viendo una película romántica, Alien comienza a hacer preguntas: “¿Por qué la persona de pelo largo y labios rojos se sonroja cuando está con el humano de pelo corto?” Off le explica cómo son los humanos y cómo expresan sus sentimientos. Alien contesta que en su planeta no existe género para el amor y su forma de expresarlo es con honestidad y besar a esa persona especial. Aquí es donde entra de forma discreta el primer producto que es “Lip and Moist Tint”  usado por Alien para tratar de besar a Off, este se resiste y siguen mirando la televisión.

Imagen promocional “Lip and Moist Tint” por Gun Atthaphan, en la cuenta oficial de IG de “Baby Bright”.

Saltamos a otra escena donde ambos ya se sienten en confianza, Off decide sacar unas fotos y aquí entra el segundo producto, que es “BB Cream SPF45”, que Off se aplica antes de hacerse la fotografía.

Imagen promocional “BB Cream SPF45” por Off Jumpol en la cuenta oficial de IG de “Baby Bright”.

Terminamos el cortometraje con una historia que nos indica el valor de mostrarle nuestro afecto a las personas, y que cada cual tiene su forma de expresar sus sentimientos.

En la actualidad, ambos productos promocionados en este cortometraje son los más reconocidos de la marca, se podría decir que gracias al cortometraje se convirtieron en los productos estrella de “Baby Bright”, ambos actores (Off Jumpol y Gun Atthaphan) aún siguen publicitándolos en sus cuentas personales como una estrategia de fidelización y posicionamiento de los productos.

La empresa “Baby Bright” a través de su cortometraje “Love from Outta Space” busca resaltar valores como la amistad, honestidad, generosidad, paciencia, gratitud, comprensión y, aunado a lo anterior, fomenta la inclusión, resaltando en la historia que para el amor no hay género. Esta estrategia de los cortometrajes se ha convertido en algo innovador, que puede ayudar a las marcas creando un vínculo entre el producto y los clientes.

Podemos resaltar que “Baby Bright” es una empresa que conoce los gustos de su mercado y sabe llegar a ellos con actores reconocidos y muy queridos en su país, convirtiéndose en la cara de la empresa, haciéndolos aparecer en la mayoría de publicaciones de su cuenta de Instagram. Ambas campañas tuvieron un gran recibimiento, su cuenta de Instagram aumentó sus seguidores un veinte por ciento; actualmente cuenta con casi ochenta mil seguidores y más de dos mil publicaciones, siendo una de las marcas más reconocidas de maquillaje en Tailandia.

El marketing ha evolucionado a través de los años, al igual que la manera en que las empresas buscan conectar con los clientes. Para esto es muy importante que se realicen campañas de lanzamiento creativas y que capten la atención de los clientes sin importar las barreras culturales, tal como pasó con este cortometraje que, a pesar de ser realizado al otro lado del mundo, pudo atraer al público de otros países y así ampliar su mercado.

Este es un paso muy grande para el marketing y sus estrategias, porque no solo se preocupa por vender, sino también por los sentimientos de su público, abriéndose a grandes oportunidades para llegar a todo el mundo, tal y como lo hizo esta marca a través de visiones creativas y sin estereotipos.

Cortometraje en Youtube.

Athena Yamilé Zepeda Martínez (1 Posts)

Egresada de la carrera de Mercadotecnia, Campus Universitario Interamericano plantel Tizayuca. Carrera Técnica en Diseño Gráfico Digital plantel Centro de Estudios Tecnológicos y Científicos del Estado de Hidalgo, Metropolitano del Valle de México. Interesada en la cultura Asiática y conocedora del Boys' Love en general.