La normalización y expansión del fenómeno kawaii IV: Colaboraciones de Tokidoki con otras marcas

Imagen promocional de la colaboración realizada entre Tokidoki y Marvel

Como artista plástico, Simone Legno (Roma, 1977)además de realizar obras utilizando herramientas del diseño gráfico (como bien se han explicado en artículos anteriores: Simone Legno y Tokidoki Parte I, II y III, también utiliza procedimientos más tradicionales como el dibujo sobre papel y la pintura acrílica sobre lona o lienzo que, por supuesto, firma de puño y letra. De hecho, las exposiciones que realiza y su presencia en eventos a los que es invitado y donde firma y dibuja para el público asistente, constituyen los mejores medios del artista para mostrar sus creaciones y procedimientos, presentando sus diseños en un soporte mucho más expositivo y lejos de las aplicaciones ofertadas en su web o en tiendas físicas en todo el globo. Por ello, cada año, desde el 2013, suele asistir a muestras o eventos como la Comic-Con. Entre sus más recientes exposiciones cabe mencionar la acaecida en la Grand Central Station de Nueva York (mayo, 2016) bajo el título de Hello Kitty and 99 friends. Por otro lado, también ha hecho numerosas instalaciones de diversos tipos y sobre diferentes superficies. Normalmente recrea en lugares de congregación pública como centros comerciales o convenciones de arte o cultura popular, espacios que inunda con los personajes que pueblan sus universos, ya sea en forma de esculturas de diferentes tamaños y materiales (de pequeños juguetes a figuras de gran escala) o con dibujos o pinturas en formato de cuadro o directamente estampados en la pared. Buenos ejemplos son la instalación realizada de Hong Kong (enero, 2013), el evento de SM City North EDSA en Filipinas (abril, 2014), o su espacio en la Comic-Con de Singapur (junio, 214).

Asimismo han sido muy importantes sus colaboraciones con otros artistas o empresas internacionales que han sido un efectivo medio de publicidad para las marcas y que  permitieron a Legno emerger en el mercado artístico y comercial apresuradamente.[1] Es el caso de sus trabajos con las compañías japonesas Sanrio, Onitsuka Tiger, o Fujitsu, con la cadena estadounidense Target, y los efectuados con Mattel, Inc., Karl Lagerfeld, Marvel, con la empresa de Hatsune Miku, Le Sport Sac o Fornarina.

Hoy, a sus 40 años, casado con la japonesa Kaori, continúa teniendo un éxito reconocido, pues ha sido capaz de abrir tiendas y exponer en diferentes países como Filipinas, Japón, Estados Unidos, Italia, China, Tailandia, etc. y sigue comercializando sus diseños a través de diferentes productos gracias a su potencial comercial y a sus buenas estrategias de marketing en las que utiliza las redes sociales.

Algunas de sus colaboraciones más destacadas son aquellas realizadas con:

ONITSUKA TIGER

Onitsuka Tigerfue una de las primeras marcas japonesas con las que Tokidoki colaboró (2007-2008) y con la que todavía lo hace bastantes veces, especialmente por la gran capacidad que tienen sus diseños de adaptarse a los productor de Onitsuka Tiger, que son fundamentalmente ropa y calzado deportivo. La colaboración se concretó en la creación de una línea de zapatillas y calzado, de edición limitada,  que unía la  estética del diseño clásico de Onitsuka Tiger con los personajes exclusivos que Legno diseñó par ornamentar los mismos. La imagen principal, creada por él mismo, es un tigre kawaii que aparece en los productos en distintos colores y actitudes. En la promoción inicial de estos productos se regalaba un peluche con la fisonomía del citado tigre.

Un ejemplo de este tipo de productos podrían ser las botas de Onitsuka Tiger con diseño de Tokidoki, tela (poliéster), goma, cordones, y velcro, en la parte posterior del talón y en la planta aparece el nombre de la marca (Tokidoki) junto a Onitsuka Tiger.

Son unas botas blancas altas de velcro cuyo diseño se basa en la aparición del tigre mascota de Onitsuka Tiger diseñado por Tokidoki, así como el logo distintivo de la misma. Los logos son la representación de la marca y su contrato de calidad en el objeto en cuestión, por lo que aquí aparece en el diseño como garantía de la misma.

MARVEL

La colaboración realizada con Marvel, una de las más importantes empresas de cómic en EEUU así como a nivel mundial, en 2010, fue sin duda todo un acierto para poder dar a conocer la versión más kawaii de los superhéroes más famosos como Spiderman, Thor, Hulk o Capitán América, entre muchos otros. Estas imágenes aparecen en los más diversos productos de edición limitada.

Entre tales diseños destaca el de una camiseta con Thor, versionado por Tokidoki, diseño de SimoneLegno, 2010, tela (algodón) con estampación del diseño, firma de la marca Tokidoki junto a la de Marvel en la etiqueta.

La versión más kawaii de Thor versionada por Tokidoki aparece, impresa en la parte delantera de la camiseta negra, sobre una nube de aspecto intimidante con su martillo, lanzándole un rayo a un personaje ubicado bajo él y que aparece con forma de esqueleto haciendo referencia a que está siendo electrocutado. Tal personaje podría ser perfectamente Adios (personaje del universo Tokidoki en la serie Til Death do uspart). Aquí el diseño juega con el concepto y la historia que hay ya tras el mítico personaje de Marvel, Thor, y con la estética y los diseños de Simone Legno, unidos en una imagen que consigue aunar la esencia de las dos, haciendo que los fans de ambos todavía multipliquen su afecto o sientan mayor afinidad por ella.

 HELLO KITTY

Hello Kitty es un personaje producido por la compañía japonesa Sanrio y que ha sido durante mucho tiempo la imagen más popular de esta compañía. Fue diseñada por Yuko Shimizu y el primer producto con su imagen se lanzó en Japón en 1974 y en los Estados Unidos en 1976. Quinta esencia de la estética kawaii, este personaje aparece en másde50.000 productos diferentes. La colaboración de Legno con Sanrio comenzó en 2007-2008, manteniéndose todavía hasta la actualidad. En esta colaboración Legno introduce a Hello Kitty en los universos de Tokidoki: la disfraza de sus personajes más emblemáticos o la sube encima de un unicornio blanco de crin rosa o dulces naves espaciales para volar entre las estrellas y arcoíris o la sitúa en cualquiera de sus mundos en compañía de sus personales creaciones. Hello Kitty y los personajes de Legno comparten los mismos rasgos en su diseño kawaii (colores planos, líneas bien definidas, diseño simple, formas sencillas, carácter tierno…) por lo que se solapan a la perfección sin apenas diferenciarse que son creaciones de distintos autores. Esta imagen fruto de la colaboración aparece en los más diversos objetos de consumo.

Tal es el caso del poster anunciador del evento celebrado el 7 de diciembre de 2011 en los almacenes 7Eleven de  Hong Kong para el lanzamiento de una edición limitada de productos HelloKittyTokidoki x TVC. Diseño SimoneLegno, 2011, papel impreso, tamaño A0.

En un paisaje con tupido bosque y luminoso cielo azul con sol y nubes kawaii, donde se disponen numerosas interpretaciones de Legno de la popular HelloKitty. Aparece disfrazada de sus personaje emblemáticos Donuetlla, Mozarella, Adieu, CiaoCiao, Latte;  subida a unicornio o en una nave espacial, acompañada por Sando o por Adios en una moto; y su rostro aparece en manzanas de distintos colores o en diamantes. Todas estas versiones son las que se mostraban en los productos promocionados en el evento de Hong Kong.

KARL LAGERFELD

Simone Legno también realiza trabajos para el diseñador alemán de moda Karl Lagerfel, especialmente conocido por su labor para la firma Chanel. El resultado de esta colaboración,  tras haberse conocido en 2009, es la creación de una serie de productos que muestran la efigie de Karl Lagerfeld versionada por Legno según la estética kawaii,  con su cabello blanco recogido en una coleta, con gafas de sol, vestido con su camisa blanca de alto cuello y elegante traje oscuro, y acompañado de su gato blanco de ojos azules. Esta imagen puede presentarse en distintos  escenarios (por ejemplo en un lugar tan cosmopolita y centro de moda como lo es la ciudad de Nueva York o París) y se encuentra en distintos productos: esculturas y figuras hasta  en todo tipo de ropa  y complementos.

Ello puede apreciarse en Tokidoki x Karl Lagerfeld diamanté-embellished figurine Simone Legno, de 2013,una figura de vinilo con pintura acrílica en espray, realizada con técnicas industriales,  20 x20x10 cm (sin pedestal), firma de la marca Tokidoki junto con la Karl Lagerfeld en el  frente del pedestal.

La imagen del diseñador de moda que, como los personajes de Legno tiene una cabeza de amplio tamaño, desproporcionada con respecto al cuerpo, muestra los rasgos más característicos de la personalidad de Lagerfeld. Destaca que en la hebilla del cinturón y en los gemelos de la camisa aparece el rostro del personaje de Tokidoki Adios.

BARBIE

Barbie es una muñeca, creada por Ruth Handlerno y fabricada por la empresa estadounidense de juguetes Mattel, Inc., que la lanzó  en marzo de 1959. Esta muñeca ha sido mil veces versionada y vestida por los más cotizados diseñadores de moda. Uno de los más grandes cambios de look de la muñeca más famosa del mundo fue el de la versión que hizo Tokidoki en 2011 para un evento del Hard Rock Café de ese mismo año y que no tardó en agotarse. Mundialmente conocida por su diseño ultrafemenino y a la moda, en este caso fue versionada por el diseñador italiano (que ha confesado que jugaba con Barbie durante su infancia en Roma, allá por los años 80)  para convertirla  en una mujer mucho más alternativa, suburbana y más cercana a otro tipo de público con gustos alejados de los tradicionales. Tras esta experiencia, se sucedieron otras colaboraciones hasta la actualidad. Todas sus muñecas Barbie están ataviadas con cabellos y ropa diseñados por el artista y suelen acompañarse, como mascota, con un pequeño personaje de una serie de Tokidoki. Además, la ropa de la muñeca puede llevar sus particulares diseños que también pueden aparecer en los tatuajes de sus brazos y en  todo tipo de objetos que portan (bolsos, bolsas de bolsa de compras con un regalo secreto, etc.)-. Una vez más, nos encontramos ante ideas o elementos muy diferentes entre sí, casi contrarios, que conviven sin inconveniente en la misma creación.

Así pues, nos encontramos con una edición limitada agotada en la actualidad de Barbie diseñada por SimoneLegno en 2011, una muñeca de plástico y tela, de 292x50x10 mm aprox.,  y que posee el logo de la marca Tokidoki y Barbie en la nuca.

Esta muñeca con su pelo rosa y corto, tatuajes en sus hombros y espalda, un maquillaje agresivo y moderna vestimenta y complementos, fue la primera Barbie versionada por  Legno. Su camiseta negra posee el logo de Tokidoki, sus leggins son de leopardo y aunque va con tacones, como en cualquier otra versión, en este caso se ve acompañada por Bastardino (el perrito de la serie Cactus and Friends). Por si fuera poco, Tokidoki también está presente directamente con sus diseños en el bolso que porta en la mano derecha, tal y como si fuera un bolso de los que su propia web oferta pero en miniatura.

Para saber más:

• Web oficial Tokidoki: Disponible aquí.
• Facebook Tokidoki: Disponible aquí.
• Instagram Tokidoki: Disponible aquí.
• Twitter Tokidoki: Disponible aquí.
• Facebook Simone Legno: Disponible aquí.
• Instagram Simone Legno: Disponible aquí.
• Twitter Simone Legno: Disponible aquí.
• Álvarez, A. “¿Qué es Tokidoki?”, Estilo y Moda, web de difusión. Agosto de 2006. Disponible aquí.
• Okayama, E., Ricatti, F. “Tokidoki, Cute and Sexy Fantasies between East and West: Contemporary Aesthetics for the Global Market”, Journal of multidisciplinary international studies, vol. 5, nº 2. 2008. Pp.1-23. Disponible aquí.
• Simanjuntak, T. “Simone Legno: The biggest small business in pop culture”, The Jakarta Post, periódico online. Enero de 2016. Disponible aquí.

Notas:

[1]Álvarez, A. “¿Qué es Tokidoki?”, Estilo y Moda, web de difusión. Agosto de 2006.

Julia Rigual Mur (8 Posts)

Graduada en Historia del Arte, actualmente cursando el Máster de Estudios Avanzados en Historia del Arte y el título de Postgrado en Estudios Japoneses, con nivel del idioma nipón N4.